2017. aastal kutsus Coop Eesti Keskühistu oma koostööpartnereid üles jõulukingituste saatmisest loobuma ning selle asemel toetama MTÜ Eesti Lasterikaste Perede Liitu. Lisaks kahekordistas ettevõte omalt poolt kõik tehtud annetused, toetades liitu kokku 5710 euroga.
„Eestis on palju lasterikkaid perekondi, kelle käekäik sõltub suuresti heade inimeste ja ettevõtete hoolimisest, mistõttu täname südamest koostööpartnereid, kes meie üleskutsega kaasa tulid ning lahke heateo tegid,“ sõnas Coop Eesti juhatuse esimees Jaanus Vihand.
Lisaks rahalisele toetusele on Coop toetanud Lasterikaste Perede Liidu liikmeid aasta jooksul ka kaubaga ligi 100 000 euro väärtuses.